Rebranding
Quando a empresa evolui,
a marca precisa acompanhar.
Sua empresa cresceu. E a marca?
Muitas empresas chegam a um ponto em que o negócio está à frente da própria marca. Os clientes mudaram, os serviços cresceram e o padrão de entrega subiu. Mas o nome, o logotipo e a forma de se apresentar ainda contam a história de quando tudo começou.
Quem conhece a empresa por dentro sabe o quanto ela evoluiu. Quem chega agora julga pelo que vê.
Quando vale fazer um rebranding
Quando a empresa mudou de público, de tamanho ou de ambição. Quando o cliente que você quer atrair não se reconhece na marca. Quando a empresa entrega mais do que a marca promete.
Ou quando, numa apresentação, você sente que precisa explicar o que a marca deveria dizer sozinha.
Rebranding não é começar do zero.
Uma marca com história tem um valor que não pode se perder: o reconhecimento dos clientes, a lembrança do nome e a confiança construída ao longo dos anos.
Por isso, o trabalho começa entendendo o que precisa ficar e o que precisa mudar. Às vezes, o nome continua e a identidade visual se renova. Às vezes, é o nome que já não acompanha o negócio. Em outras, muda o posicionamento e o visual vem junto.
O objetivo é que a marca volte a estar à altura da empresa, sem que o cliente de hoje deixe de reconhecê-la.
É assim que a Milk conduz um rebranding.
Primeiro, olhamos a empresa de fora, como o mercado olha: o que a marca comunica hoje, o que os concorrentes mostram e onde está a diferença que ainda não aparece.
Depois, definimos o que muda em cada camada: o nome, a identidade visual, o posicionamento, o site e a comunicação. Cada uma pode ser renovada sozinha ou junto com as outras.
Por fim, cuidamos da transição. A nova marca chega ao mercado de forma organizada, em todos os pontos de contato, para que a mudança seja percebida como evolução.
Veja como a Milk trabalha com arquitetura e construção, advocacia, saúde e gastronomia.
Projetos
Perguntas frequentes
O que é rebranding e quando ele faz sentido?
É renovar a marca de uma empresa que já funciona: o nome, a identidade visual ou os dois. Faz sentido quando a empresa cresceu ou mudou de rumo e a marca ficou para trás, contando uma história que já não é a dela.
Quanto tempo leva?
Em geral, de duas a três semanas para o nome ou para a identidade visual. Um rebranding leva de três a quatro. O prazo exato depende do que o projeto inclui.
Vocês atendem fora de Salvador?
Sim. A Milk fica em Salvador e atende empresas de todo o Brasil. As conversas e as apresentações podem ser feitas a distância.
Rebranding é só trocar o logotipo?
Não. O logotipo é a parte mais visível, mas um rebranding olha a marca inteira: o nome, a identidade visual, o posicionamento e a forma como a empresa se apresenta. Às vezes muda tudo; às vezes, só o que deixou de representar o negócio.
A empresa perde o reconhecimento dos clientes com um rebranding?
Não precisa perder. O trabalho começa separando o que os clientes já reconhecem e valorizam do que ficou para trás. O que tem valor continua, renovado; e a transição é planejada para a mudança ser percebida como evolução.
Precisa mudar o nome da empresa no rebranding?
Nem sempre. Muitas vezes o nome continua e o que se renova é a identidade visual e o posicionamento. O nome só muda quando já não acompanha o negócio, por exemplo, quando a empresa passou a oferecer outra coisa ou a atender outro público.
Quer dar o próximo passo?
Conte como sua empresa está hoje e onde ela quer chegar. A primeira conversa mostra o que a marca precisa para acompanhar esse caminho.